体育播报6月17日宣 上周，皇马官方宣布(bu)，法(fa)国奢侈品牌路易威登（LV）接替意大利男装品牌杰尼(ni)亚（Zegna）成为球队官方(fang)赞助商，为皇马(ma)男女足(zu)一线队以及篮球队提供出征客场以及参(can)加机构活动的正装。
据报道，LV此次给皇马的(de)赞助费达到了700万欧。不过据(ju)The Athletic从皇(huang)马消息人士那里了(le)解到，这个数字有些“乐观”。但(dan)无(wu)论如何，LV作为全球最知名的奢侈时尚品牌之(zhi)一，其(qi)地位是毋庸置疑的。
体(ti)育商业记者Daniel-Yaw Miller说道：“时尚品牌和足球俱乐部之间存在着巨大的协同效应。它们都是具有丰富历史和文化底(di)蕴的巨大文化实体，正如(ru)时尚品牌将其(qi)历史与系列设计联系(xi)在一起一样，足球俱乐部的(de)历史也与其球衣、美学和标志紧密相关(guan)，这(zhe)与时尚品牌在不同时期对图案和设计的关注是相同的。”
LV也与足球界(jie)有着不(bu)解之缘，1998年法国世界杯，该品牌(pai)曾为比赛制作一款纪念用球，并从2010年起一直负责设计用于赛事奖杯的旅行(xing)箱。美国著名歌(ge)手兼时尚设计师“菲董”法瑞尔-威廉姆斯（Pharrell Williams）自2023年开始担任LV男装创意总监，在他的首场时(shi)装秀上，贝林(lin)厄姆、小图(tu)拉姆、桑乔、孔德(de)、阿诺德等人均(jun)出席了活动(dong)。菲(fei)董也在今年的春夏系列中加入了一双“足(zu)球训练鞋”，售价高达885英镑。
考虑(lv)到来自同一国(guo)度以及(ji)对时尚的(de)重视，巴黎本可能会成为LV首(shou)个官方合作的足球俱乐部(bu)，但Miller表示，皇马的声望和球星个人品牌效应使皇马成为LV更加匹(pi)配的合作对象：“他们在足球领(ling)域的做法和(he)在F1类似，先非正式地为贝林厄姆在某些场合提供着(zhe)装，然后再正式任命他为品牌大使，就(jiu)像之前他们对(dui)汉密尔顿做的那样(yang)。在足球界，没有(you)比(bi)皇马更大的实体了。”
贝林厄姆在去年夏天成为(wei)LV品牌挚友，成为(wei)网球运动员阿尔卡拉斯、NBA球星文班(ban)亚马之后第三位与LV签约的球星。足球时尚媒体Footballer Fits创始人Jordan Clarke说：“皇马有很(hen)多Z时代（Generation Z，网络流行语，通常是指1995年至2009年出生的一代人，受(shou)网(wang)络(luo)信息时代的技术、设备、产品等影响较大）球迷喜爱的球员，LV作为高端品牌，从未针对这些(xie)年(nian)轻受众进行发展。我认(ren)为，通(tong)过维尼修斯、贝林(lin)厄姆、姆巴(ba)佩等球员，他们能吸引到新(xin)的受(shou)众，获得有效(xiao)认可。”
