体育播报(bao)6月(yue)17日宣 The Athletic报道，根据知情(qing)人士(shi)透露，国际足联已投入超过5000万美元用于营销推广今(jin)夏在美国举行的(de)新(xin)世俱杯，其中(zhong)过去一(yi)个月为提升上(shang)座率额外追加了数百万美元预算。这项由国际足联主席因凡蒂诺力推的赛事，在首届(jie)32队扩军版筹办过程中始终面临组织挑战(zhan)。
国(guo)际足联(lian)上周声明称，预计12个场馆和11座主办城市都将迎来火爆上座率与热烈氛围(wei)，并宣称该赛事终将成为俱乐部足球无可(ke)争议的巅峰。其营销投放明显侧重社交媒体，重金聘请大(da)量Instagram网红推广，包括雇佣棒球记(ji)者向美国人(ren)解说足球、邀请网红讨论赛(sai)事，甚至通过美食博主触达休闲体育迷，多个(ge)城市的(de)高速公路广告牌也(ye)耗费不菲。
据The Athletic此前(qian)报道，国际足联为(wei)售罄(qing)今夏赛事门票采取了非常规手段。这些措(cuo)施在梅西领(ling)衔(xian)的迈(mai)阿(a)密国际揭幕战见(jian)效，开赛前(qian)两周尚有数万张余票时，票价(jia)开始大幅跳水。抽签(qian)后Ticketmaster平台去年12月最低票价349美元，本月采用动态定价后降至55美元。国际(ji)足联还向(xiang)注册学生超10万的迈阿密达德学院提供20美元特(te)价(jia)票(piao)，并赠送4张免(mian)费票，多场小组赛也向退(tui)伍军人提供折(zhe)扣或赠票。
这套策略使揭幕战在65326座球场吸(xi)引60927名观众，但后续赛事表现参差。拜仁慕尼黑10-0奥克兰城的比赛在辛辛那提26000座的(de)TQL体(ti)育场进行，上座21152人。巴黎圣日耳曼对阵马德里竞技的周日午后场次(ci)，则吸引80619名观众涌入玫瑰碗。但同日(ri)另(ling)两场比赛(sai)空座显著，新泽西82500座的MetLife体(ti)育场仅入46275人(ren)观看帕尔梅拉斯vs波尔图，西雅图68740座的(de)流明球场则主要依靠本土观众，上座30151人。即便空座率较高，对改制赛事而言已(yi)属合(he)理，但场馆选择引发争议。
The Athletic周六披露，国际足联内部对MLS专业球场与NFL大型场馆(guan)的使用比例存(cun)在分歧。美国办事处倾向(xiang)选择易售罄的中小型场馆，而受因凡蒂(di)诺影响的欧洲(zhou)部(bu)门则坚持(chi)使用更多大型(xing)场(chang)地，以匹(pi)配(pei)“巅峰(feng)对(dui)决”的赛事定位。亚特兰大梅赛德斯(si)-奔(ben)驰体(ti)育(yu)场切尔西对阵洛(luo)杉矶FC的比赛，现场大片(pian)空座(zuo)最为堪忧，71000容量球场仅记录22137名(ming)观众，且工作日午后最便宜门票仍要52美元。
随着美国海关与移民执法局确(que)认(ren)可能派驻赛事现场，本土市场挑战加剧。美国海关与边境保护局曾在Facebook表示将全副武装为首轮赛事安保(bao)，但在国际足联高层交涉后删除贴(tie)文。此(ci)前国际足联在欧美(mei)市场难以获得正面报道(dao)，其宣传(chuan)多(duo)依赖因(yin)凡蒂诺(nuo)的Instagram路演。主流(liu)媒(mei)体鲜少接触这位主席，他与网红iShowSpeed（国内(nei)俗称“甲亢(kang)哥”）的(de)互动反而最(zui)突出，参赛俱乐部(bu)和球员也多以数字形(xing)式配合宣(xuan)传。据创意艺术家经纪(ji)公司透露，Speed与因凡蒂诺的互动未收取报(bao)酬。
The Athletic曾报道，欧洲俱乐部因赞助、转播和(he)奖金(jin)分配不(bu)明(ming)朗，在(zai)2024年秋曾考虑(lv)退赛。英超、西甲及球员组(zu)织也纷纷批评或起诉，反对赛(sai)程冲突与球(qiu)员额外负荷。欧洲的冷淡态度在国际(ji)足联提供的数据(ju)中得到印证。英语、西(xi)班(ban)牙语和意大利语国家(jia)均未进入赛事票务销售前十。但巴(ba)西、阿(a)根廷及(ji)埃及、突尼斯球迷(mi)热情高涨，后两(liang)国(guo)更有大量球迷赴美观赛(sai)，其(qi)侨民群体尤其(qi)在纽约制造了热烈氛围。
南美球队出(chu)征时(shi)球迷欢(huan)送视频广为传播，博卡青年在迈阿密对阵本菲卡的比赛门票(piao)紧(jin)俏。国际足联还在MetLife体育场通过大屏(ping)幕二维码，为现(xian)场观众提供后续(xu)小组赛八折购票优惠。随着沙特(te)支持的DAZN敲(qiao)定10亿美元全球转(zhuan)播协议，转播商与奖金担(dan)忧得以缓解。欧洲豪门(men)将获(huo)得大部分参赛分成，冠军奖金高达1.25亿美元。国际足联期待随着欧洲强队进(jin)入淘汰赛，能(neng)激发美国公众的(de)消(xiao)费热(re)情。
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