体育播报11月15日宣 《阿斯报》报道，皇马决定将圣地亚哥·伯纳乌体育(yu)场更(geng)名为伯纳(na)乌。
选(xuan)择在NFL比赛这(zhe)样的全球性赛事前夕进(jin)行此举并非偶然，经过数月的调研，包括结合演唱会期间的周边(bian)商品进行测试，皇家马德里的(de)管理层(ceng)得出结论，如今时机已到，圣地亚哥·伯纳乌体育场应以伯纳乌之名享誉全球。
皇(huang)家马德里持续创(chuang)新(xin)，不断寻求新的收入来源(yuan)。此次，俱乐部宣布，始建于1947年的圣地亚哥·伯纳(na)乌体育场将更名为(wei)简单的伯纳乌(wu)。据俱乐部称，这一变更是新品牌战略的一部(bu)分，旨在巩固其在其他市场中现代和全球化的形象。新的标志、社交媒体账户(hu)（Instagram账号已拥有近两百万粉丝）以及(ji)迈向现代化的步伐，都忠实反映了体育场改(gai)造工程的成果，这一变化也(ye)反映了将体育场转变为多功能综(zong)合体(ti)和自身品牌的战(zhan)略。
曾有一段时间，体育场(chang)的旅游(you)参观项目更名为(wei)“伯纳乌之旅”，这是另一项旨(zhi)在拉近体育场与旅游业及球迷(mi)本身距离的举措。上一财年，“伯纳乌之旅”收入达(da)5260万欧元，创下西班牙首都任何场馆的收入(ru)纪录，而普拉多博物馆在2023年的收入为2700万欧元。
此(ci)次品牌(pai)发布活动不会在皇家马德里的比赛期间举行，而是(shi)在NFL在西班牙的(de)首场比赛前进行。如今的伯(bo)纳乌已全面(mian)改造升级，目标是成为体育(yu)和娱乐(le)活动以及音乐会和节庆活动的全(quan)球(qiu)标杆，首个(ge)大型节庆活动将是(shi)今(jin)年12月24日(ri)至31日举(ju)行的圣诞(dan)庆典。
体育(yu)营销教授伊万·马蒂尼奥分析道：“皇家马德里决定重命名伯纳乌体育场是一个典型的品牌重(zhong)新定位案例，更简短(duan)的名字、与未来主(zhu)义建筑相一(yi)致的视觉形象(xiang)，以及(ji)一项旨在超越(yue)足球本身的资产。新品牌的发布与NFL在马德里的首秀同时进行，这清楚地表明伯纳乌现在正与世界主要娱(yu)乐中心在同一水平上竞争。”
体(ti)育营销与体(ti)育(yu)管理广告(gao)专家安德森-努(nu)涅(nie)斯则表示：“这不仅仅是一个简单的更(geng)名，它强化(hua)了欧洲体育(yu)场向其他市场扩张的趋势。这一新形象在NFL西班牙首(shou)秀中亮(liang)相并非巧合，像这样的转型能产(chan)生新的收入，这也是像皇(huang)家马德里这样的大俱乐部持续自我(wo)革新的方式。”
Recoma公司的商业和营销总监埃(ai)尔拉多·埃文斯断言，皇家马(ma)德里将体育场(chang)名称简(jian)化为伯纳乌的决定，是(shi)一个清晰的全球重新定位战略的(de)一部(bu)分：“通过缩短名称(cheng)，俱乐部最大限度地强(qiang)化(hua)了一个已经(jing)稳固的品牌(pai)，并使其在(zai)国际市场(chang)上(shang)更易被识别。这一新品牌在NFL这样的顶级赛(sai)事中首次(ci)亮相并非偶然，它表明了俱乐(le)部将伯纳乌打造为一项多功能资(zi)产的雄心，使其能(neng)够在全球大(da)型体育场的生态系统中竞(jing)争，并产生超越足球范畴的收入。”
