足球热度持续提(ti)升 U系列小(xiao)将值得期待
众所周知，品牌方投资足球，往往看重的是足球(qiu)赛(sai)事有着触(chu)达人群多、可以引起消费者共鸣等(deng)特点。而中国足(zu)协及福(fu)特宝公司旗下赛事矩阵(zhen)囊括了(le)中国(guo)之队、足协杯、超级杯、中国青少年足球联赛、五(wu)人制足球、中冠联赛等(deng)一系(xi)列(lie)优质资源，恰恰有(you)着这样的优势。
这些赛(sai)事都具(ju)有覆盖范围广、参(can)与(yu)人数多、曝光量极高的特质，为品牌搭建了一个非常广阔的投资平(ping)台，可以让品牌方在(zai)这个平台上达成品效合一(yi)的投资效(xiao)果。以中国足协杯为例，今(jin)年赛事的正赛主场与决赛举办城市共(gong)覆盖了(le)21个省、自治区、直辖市的36座城市，从北上广深到三、四线(xian)城市全面(mian)铺开。据统计，今年的足协杯(bei)转播在电视端累(lei)计观看人次突破了1.6亿，比去年提升了9%，预(yu)估媒体价值(zhi)更是达到2.3亿(yi)以上。
今年夏天以来，在中华大地上，各省市的足球赛事持续爆火，各级职业、非职(zhi)业赛事的上座率全面创(chuang)造新高，这些现(xian)象都说明足球在中国始终拥有着广泛的群(qun)众基础，是一项深受球迷热爱的运动，对(dui)于品(pin)牌而言也有(you)着更为广(guang)阔(kuo)的营销空间。
而与足协杯、超级杯(bei)等职(zhi)业赛(sai)事相比，男(nan)女各年龄段国字号队伍的比(bi)赛不仅关注度更高，还承载了(le)亿万国人的足球梦想。据CSM索福瑞媒介统计，在今年(nian)，各年龄段中国之队赛事在电视端(duan)的累(lei)计观看(kan)人次达到了6亿以(yi)上，全年预估媒体价值达到18亿元(yuan)以(yi)上。随(sui)着(zhe)年轻一代球员的崛起，无(wu)疑还(hai)蕴藏着更大的价值与想象空(kong)间，堪称品牌与国家荣誉同频共振(zhen)的最(zui)佳平台。
实际上，就在刚刚结(jie)束的U17亚洲杯预选赛中(zhong)，中国(guo)U-16男足以(yi)五战全胜(sheng)、进42球0失球的优异表现，书写了国字号球队近20年预选赛最辉煌的战绩，昂首晋级(ji)2026年沙特U17亚洲杯正赛。更令人惊喜的(de)是(shi)，这支平均年龄不足16岁的队伍，用行云(yun)流水的攻势足球展现了与前(qian)辈们截然不同的比赛气质。而在三个月之(zhi)前，在(zai)西安进行的U23亚洲杯预选赛上，U-22国足2胜1平拿(na)到7分排名小(xiao)组第二，最终以(yi)成绩最好的四个(ge)小组第二名之一顺(shun)利晋级U23亚洲杯正赛，同样彰显了年轻一代球员的风采。
目前，2025年的中国足球基本落(luo)幕，年(nian)轻(qing)一代的小将们点燃了球迷们对中国足球未来(lai)的无限期待，这对于正处低谷(gu)的中国足球来说，无疑是一个值得振奋的消息，对于品牌方而言则是一个加入中国足球资(zi)源矩(ju)阵的黄金时机。
四大板块蓄势待发(fa) 是赞(zan)助商更是合作(zuo)伙伴(ban)
毋庸置疑，作为全球(qiu)最为(wei)职业化的运动(dong)，足球的发展需要遵循客观、科学的(de)规(gui)律，这些(xie)小(xiao)球员们的惊艳表现(xian)，正是经过很长一段时间砥(di)砺前行后，中国足球终于回到(dao)正(zheng)轨的象(xiang)征。与此(ci)同时，在(zai)全国各类足球(qiu)赛事、足球(qiu)运动员竞技水平逐渐复苏的(de)同时，自然也需要社会力量的加(jia)入，发挥政企协同的强大合力(li)，这也是本次会议召开的初衷所在。
在新的赛事周(zhou)期中，中国足协与福特宝共准备了四大板块(kuai)的业务，欢迎各(ge)界合作伙伴的加入。首先，无疑(yi)是(shi)现代(dai)足(zu)球产业中最为核心、同时也是回报最为亮眼的赞助权益：从中国之队到足协杯(bei)、超级(ji)杯(bei)，从女子和青少年的赛事再到五人制甚至沙(sha)滩足球的赛事，各项目(mu)IP均有三级或(huo)以(yi)上的赞助权益构架，报(bao)价(jia)从百万(wan)级到数千万不等，可以(yi)为品牌方提供多样选择，或是(shi)灵活组(zu)合的方式。
以最受瞩目的中国之队赛事为例，福特宝为合作伙伴准备了(le)包含(han)比赛日嘉年华、家(jia)庭体验日、公益进校园、第二现场等一系列系统化的营销激活(huo)活动，通过强场景绑定、多维度互(hu)动的方式来为品牌高效激活权益，使品牌(pai)方(fang)不仅成为(wei)中国足球的赞(zan)助(zhu)商，更成为中国足球长(zhang)久(jiu)的陪伴者与合作伙伴，并和亿万球(qiu)迷达成(cheng)情(qing)感上(shang)的(de)连接。
其次，则是(shi)同样颇为(wei)核心(xin)的版权资源。除了(le)传统(tong)的版权销售，福特宝正计划(hua)以赛事版权为(wei)基础(chu)，打造包含赛事转播、营销开发、内容(rong)打造、媒体宣传、IP授权的全生态(tai)链(lian)路，用新技术、新尝试、新思路让中国(guo)足球与合(he)作伙伴们携手共赢。
回(hui)顾今年国内最受关注的足球(qiu)比赛，无疑是国足在杭州和重(zhong)庆进行的两场世预赛。这两(liang)场比赛不仅球票快速售罄，甚至带动了办赛地数亿(yi)量级(ji)的文体旅消费(fei)，杭州大莲花一战仅售票数就达到6.7万(wan)多(duo)张，共70588人到场，一(yi)举创造了中(zhong)国足球赛事上座人数的新纪录，票房突(tu)破5000万元，还被媒体评(ping)估创造了10亿级别的综合经济效益(yi)，一度引(yin)爆了杭城的(de)消费热潮，商业前景十分可观——因此，承办国字号赛事方面也是(shi)本次推介会的(de)重点(dian)。
根据各级(ji)国字号队伍明年的竞训计划，中国足协拟于(yu)2026年为各级国家队在国内组织国际(ji)足球热身赛，现正向各(ge)会员协(xie)会征集赛事承办的意向。同时，为(wei)继续(xu)加大(da)U系列国家队品牌赛事(shi)支持力度，为(wei)各级国家队搭建稳定的(de)赛事平台，中国(guo)足(zu)协继续开(kai)放(fang)与各(ge)地共建“国字号(hao)品牌赛事”，并将在客队邀约、赛事配套(tao)活动、赛事宣传、转播等多方(fang)面重点倾斜(xie)，与承办地共谋发展。
最后，则是当下最为流行，同时也最受年轻人关注的(de)IP+文创产品授权。事实上，目前，尤其中国之队已(yi)经推出了(le)冰箱贴、徽章等一系列相关授权产品，并颇受年轻球迷喜爱(ai)。而(er)在福特宝(bao)的计划中，未来还将开发经典收(shou)藏、实用(yong)生活、潮(chao)流跨界等不同类别的授权产品，以“情感共鸣”为核心，将足球(qiu)的经典元(yuan)素，转化(hua)为可触摸、可收藏的足球文化产品，凭借(jie)新(xin)奇(qi)有趣的产品来创造市场吸引力，使中国足球通过更为多样化的方式来触达更多年轻球迷。
2026年(nian)大赛众(zhong)多 中国足球迎来蓄力(li)时(shi)刻
虽然是(shi)一场商务性质的(de)推介(jie)会，但不难看出，围绕旗下(xia)运(yun)营(ying)的不同性质、不同(tong)年龄段(duan)的各项赛(sai)事(shi)，福特宝做足了功课与准备，这(zhe)不仅是出于对赞助商、合作伙伴的重视，同时(shi)也是中(zhong)国足球从细微之处逐渐走出低谷的底气(qi)所在。这时当我们把目光转回到足(zu)球场上(shang)，同样也有着一系列数据证(zheng)明中国足球正在(zai)焕发新生。
在青训力量层面，根据2024-2025年数据统(tong)计，全国注册精英青少年球员超19万人，较2023年增长111%；中青赛参赛(sai)球队突破5000支，赛事数量(liang)同比增长174.6%。与此同(tong)时，作为中国规模最大(da)的(de)社区化(hua)联(lian)赛，中冠联赛正联动省级、市级地(di)方业余赛事，构建起完善(shan)的基层赛事体系。当前，年(nian)注册赛事达4000场，同比增长86.6%；注册业余球队达(da)26111支，同比增长130.5%。
被(bei)誉为(wei)现代足球发展助推器的(de)五人制(zhi)足球赛(sai)事，同样在国内开(kai)展得如火如荼，并在长达半年的赛季中贡献出了多场精彩(cai)纷呈的对决。可以期待，无(wu)论十一人制还是五人制，当越(yue)来越多的(de)年轻人走上球场，这是中国足(zu)球最光明的未来，更是足球商业合(he)作最深厚的(de)价值(zhi)根基。
从(cong)更宏观的维度来说，中国足球的发展从来不是(shi)孤军奋战，而是深深扎根于(yu)国家战略的沃土之中。近(jin)年来，国家(jia)对足(zu)球振(zhen)兴的重视达到(dao)前所未有的高度(du)。在(zai)即将到来的2026年，不仅是“十五五”开局之年，国家将(jiang)持续推动体(ti)育产业的高速(su)发展，同(tong)时也是(shi)足球大赛(sai)年：U17亚洲杯、U23亚洲杯、女(nv)足(zu)亚洲杯、亚运会等赛事即将陆续开场，各年龄段国家队(dui)正准备迎接新的挑战，这(zhe)些赛事对于中国之队(dui)的(de)合作伙(huo)伴们来说也意味着巨大的曝光。
值得一提的是(shi)，2026年还(hai)恰逢足协杯70周年。据了(le)解，在这个值得纪念的年份，足协杯赛事规模将全面恢复——参赛队伍扩至80支，比赛场(chang)次达79场，其中业余及中冠球队(dui)占比40%，“全民足球(qiu)” 的核心理念将进一步落地。
此外，以中冠联赛(sai)为(wei)龙头的业余联赛遍布各地，持续升温的全民足球热潮也(ye)在为(wei)足球产业注入源源不断的市场活力，是中国足球不可或缺的一部分。不仅如此，随(sui)着明年世界杯的到来，足球(qiu)世界的又一个全新(xin)周(zhou)期大幕拉开，如果能在此时加入(ru)中国足球的资(zi)源矩阵，是商业层面的共赢，更是情感层面(mian)的陪伴。
中国足协主席宋凯在发言中指出，目前协会正满怀坚定(ding)的信心，聚焦筑牢青训根基、聚焦人才培育、提升国字(zi)号队伍实力(li)、激活社会足球(qiu)四大(da)核(he)心(xin)任务，推动足球事业全(quan)面(mian)提(ti)质增效。“国家政策的保驾(jia)护航、竞技(ji)水平的稳步提升、后备人才的持续涌现、全民热情的空前高涨，让(rang)中国足球的市场价值持续攀升，此刻正是(shi)我们携手同行的最佳时机。”宋凯向与会者发起号召，“让我们以足球为(wei)纽带，以信任为基石，投(tou)资未来(lai)，聚势共赢，共同见(jian)证中国足球驰骋世界赛(sai)场的荣耀时刻！”
