篮球资讯12月13日宣 昨晚，中国新闻周刊发文谈到了CBA新赛季的媒(mei)体转播(bo)，一位知情人士透露，咪咕和CBA的续约谈判(pan)存在(zai)“极难调和(he)”的分歧，在前(qian)期谈(tan)判中，咪咕基于5年7.5亿量级的初(chu)始报价，愿意加价买独家(jia)版权；CBA方(fang)面(mian)坚持按照上份合同（5年20亿）的同等“量级”进行(xing)续(xu)约(yue)，并表示签短约亦(yi)可尝试。
中国新闻周(zhou)刊原文如下(xia)：
12月12日晚，2025—2026新(xin)赛季中国(guo)职业男篮(lan)联赛CBA将拉开大幕。但诡异的(de)是，过去长期合作的(de)新(xin)媒体主转播平台咪咕(gu)却一直没有动静。由卫冕冠军浙江方兴渡出战的揭幕战，咪(mi)咕平台临(lin)近赛前还标(biao)注着“图文直播”。
12月11日晚，抖音平台官方宣布(bu)，将从揭幕(mu)战起，每轮视频直播CBA部分(fen)精选场次。中国新闻周刊了解到，新赛季CBA各(ge)渠道视频直播场数并不算多。在部分地方电视台也不转播CBA的情(qing)形下，不乏有球(qiu)迷既无法通(tong)过电视，也无法通过手机看到主队比赛。
据悉，揭(jie)幕战前，CBA和咪咕仍在就续约等相关事宜进行(xing)紧锣密鼓的谈判，但截至12月12日发稿前，咪咕方(fang)面仍没有任何准备视频直播的迹象。
对此，一(yi)位知情(qing)人士对中(zhong)国新闻周刊介绍(shao)，咪咕篮球相(xiang)关的内容运(yun)营团队其实已将相关宣传物料都准备好，只要两边高层谈拢便可迅速开启视频直播工作。迟迟未能谈拢，是因为双方(fang)谈判中(zhong)依然存在(zai)“极难调和(he)”的分歧。
回顾(gu)来看，咪咕与CBA的合作始于2018年(nian)，第一份(fen)新媒(mei)体版权直播合约期为两年。2020年4月，咪咕与CBA续(xu)约(yue)，当时(shi)外界普(pu)遍报道，双(shuang)方合同高(gao)达5年20亿(yi)元。咪咕背(bei)靠的中国(guo)移动亦成为CBA官方(fang)合(he)作伙伴，此外(wai)咪咕其他部分产业在CBA中亦(yi)有相关权益。
2024年11月，咪(mi)咕于合作伙伴大会宣(xuan)布与CBA联赛续约5年，直至2029—2030赛(sai)季。当时，CBA公(gong)司总经理蒋健出席签约(yue)仪式，中国篮协主席郭(guo)振明也亲(qin)临(lin)现场。
此后，不断有双方(fang)谈判存在分歧的消息传出。在今年11月26日的CBA新(xin)赛季新闻发布会上，与会人士与媒体均发现，发布会现(xian)场的各处(chu)宣传(chuan)物料中，已经不再体现咪咕的名(ming)字(zi)。由此可见(jian)，2024年底的“续约”，仅是一份诸多细节未能完全敲定的战略框架协议。
近(jin)日有媒体报道称，咪咕方面的续约报(bao)价从5年20亿元大(da)幅(fu)下降至5年7.5亿元，年(nian)均价为(wei)1.5亿元，低于“腰斩价(jia)”。
前述(shu)知情人士对中国(guo)新闻周刊透露，在前段双方的谈判(pan)中，咪咕方面基于该同等(deng)量级的初始报价，表达过提高报价买“独播权”的意愿，但增幅比例较CBA方面(mian)预期仍有较大差(cha)距。据悉，咪咕方面的坚持源自版权(quan)成本核算、经营状况等(deng)多重因素，是参照对标一些其他球类联赛后作(zuo)出的(de)判断和决定，并不缺(que)乏市场数据等依据。
而CBA方面，则(ze)坚持按照上份(fen)合同(tong)的(de)同(tong)等“量级”进行续约，并(bing)表示签短约亦可尝试。但若低于该“量级”，CBA方面有权听取更多平台报价(jia)。
若站在CBA的立场来看，这样坚(jian)持也不无道理。由于上(shang)一个合作周期的费用较高，其他平台(tai)轻易不再下场参与，咪咕虽不能(neng)直(zhi)言(yan)“新媒体独播”，但成为“事(shi)实上的新媒体独播”。整体上(shang)，基于地(di)方电视台转播CBA场(chang)次辐射区域有限，CBA方面一直希望新媒体转播呈现“一(yi)主多辅”的格(ge)局。CBA联赛(sai)若能在更多新媒体平台上(shang)播出(chu)，也有利(li)于扩大受众群体，提升影响力并促进招商。
知情人士对中国新闻周刊表示，坚持既定方案续约(yue)，并不是CBA公司高层的单方面(mian)决定，而是综合了20家俱乐部股东，以及背后授(shou)权方集体的意志。
12月11日晚，抖(dou)音平台宣布与CBA达成合(he)作，新赛季(ji)将在(zai)抖音平台视频直播CBA部分场次的比赛。这样一来，咪咕已不可能成为“独(du)播”。知情人士介绍(shao)称，从目前(qian)情形来(lai)看，咪咕仍然保持着继(ji)续谈判的权利，而后续谈判桌上或(huo)许还会有其他平台上桌。但即便最终呈现出(chu)多个平台分别获得CBA新媒体转播权益的局面，但(dan)合计总价或许也难以达到过往年均4亿元的水平。
