篮球资讯12月19日(ri)宣 今天，国内媒体体育(yu)产业(ye)生态圈撰文谈到了CBA和咪咕的(de)续约谈判。
文中写道，咪咕最终为CBA提供的报价，虽然低于上(shang)一个周(zhou)期的年均4亿，但仍接近其一半的价(jia)格。
原文如下：
对于咪咕未(wei)能续约，许多人感到(dao)惋惜。
过去(qu)五年，咪咕作为CBA版权(quan)的事(shi)实独家金主，在体育版权泡沫尚未完成挤出，疫情(qing)又二次冲击的特殊背景下，承担了带有一(yi)定「输血」性质的成本压力。在任何谈论背景下，我们都必须承认(ren)咪咕对于CBA和中国(guo)篮球的支持。
然(ran)而，在当前的经济环境下，即便是「国家队」，也必须算清楚ROI。
在之前与CBA的合作里，咪咕显然算不出(chu)一个足够健(jian)康的ROI。在碎片时代的冲击中，独播会员+长直播的商(shang)业模式，拉新见顶，转化受限，必然面临边际(ji)效益递减的问题(ti)，所以在本轮与CBA的博(bo)弈中，咪咕选择不(bu)继续为非理性的溢(yi)价买单，并不是一件坏事(shi)。
过去几年，咪咕几乎成(cheng)为了中国体育版(ban)权市(shi)场的压舱石，只要是本土(tu)头部体(ti)育赛事，就会出现咪咕(gu)兜底的(de)身影。这不(bu)仅加大了咪咕自身的运营压(ya)力，也一定程度上(shang)惯(guan)坏(huai)了版权方，使其无法真实认清自己的市场价值(zhi)。
据(ju)了解，咪咕(gu)最终为CBA提供的报(bao)价，虽(sui)然低于(yu)上一个周期的年均4亿，但仍接近其一半的价格。其中的态度非常明确——咪咕依(yi)然重(zhong)视CBA，但也无法维持高价，继续托举一个失衡的交易结构。
当没有人再无限兜底时，才能推动市场(chang)重新恢复理性，并开始思考。
