在这个热度过剩、滤镜泛(fan)滥的时代，除了在场上保持竞(jing)技水平之外，体育(yu)界的(de)明星(xing)也被要求有(you)一定的流量(liang)能力，如何在赛场之外维持高频曝光，创(chuang)造话题，更是成为了一种「隐性KPI」。
尼古(gu)拉·约基奇(qi)显(xian)得有些格格不入，他少发(fa)社媒、不爱炒作，甚至很少在比赛以外的场景里与(yu)球迷见面，他所擅长的，是凭借自己绝对的实力，一直站在世界篮坛(tan)的至(zhi)高点。
对很多品牌而言，这种(zhong)低调与克制可能意味着(zhe)传播难度的加大，但对361°而言，他恰(qia)恰(qia)是那个最契合品牌气质的理想代言人。
7月17日，约基奇首次以361°全球(qiu)品牌代言人的身(shen)份开启中国行。从华南到华(hua)北，从球迷互动到文化体验，在一次次击掌、合影(ying)、对话之中，那个在丹佛高原上统治比赛的(de)MVP，真正(zheng)来到(dao)中国(guo)球迷的身旁，变得触手可及(ji)。
而(er)与其携手19个月之后，361°的篮球战略也透过这位世(shi)界级球员的(de)身体力行，完整而清晰地传达给大众。
这是一(yi)场有温度、有洞察(cha)的文(wen)化叙事。在(zai)许多(duo)品牌还(hai)在围绕热度二字打转时，361°已经在(zai)思(si)考如何(he)通过顶级球员连接青少年篮球(qiu)文化，甚至试图重塑球(qiu)星代言在(zai)当代中国语(yu)境下的价值，秉承「篮球(qiu)不会拒绝你」的本质，传达(da)出这次合作背后，更具深层意义的品牌主(zhu)张。
过(guo)去(qu)五天(tian)，在361°的带领(ling)下，约基奇从华南地区(qu)出发，一路北上，通过广州、佛山、深圳、成都、石家庄、北京的一系列文化体验，这个低调的MVP首次感受到中国球迷的热情，也(ye)贡献了职(zhi)业生涯中从未有过的线下曝光，让中国球迷获得了(le)走近这(zhe)位(wei)全球顶尖球员(yuan)的机(ji)会。
从行业视角来看，随着越来越多国际球员造访(fang)中国，球星(xing)活动正在逐渐形成「模板化(hua)打法」：标准(zhun)流程、固定动作、高频打卡。
约(yue)基奇的这(zhe)趟中国行明显(xian)跳脱出了套路——慢下(xia)来、走(zou)进(jin)去(qu)，让行程真正与在地文化、人群情绪发生(sheng)连接。
据氪体(ti)观(guan)察，这场线下旅程中，每一站都(dou)拥有各自(zi)鲜明的(de)「在地感(gan)」。在佛山(shan)，约基奇深入社区(qu)当(dang)中，受赠特制礼物，同时(shi)体(ti)验篮球(qiu)温度与氛围；在(zai)成都，他「撞脸」熊猫的(de)名场面，也吸引国内外网友热议，掘金队官方更是(shi)带头玩梗，表示(shi)「不要让他的马看到这些照片」；到(dao)了石家(jia)庄，一(yi)句字正腔(qiang)圆的「这么近那么美」，更是让这趟旅程的讨论度迅速攀升。
比起刻意营造的(de)仪式(shi)感，约(yue)基奇用最自然的方式参与进来，却收(shou)获了最(zui)深的情绪连接，与小球迷之间不设防的(de)亲近感(gan)，不仅刷新了大众对他的认知，也让361°的品牌形象在潜移默化中落了地，再次强化「可(ke)信赖的篮球伙伴」这一形象。
正因如此，这场中国行的意义远不止品牌曝光，而是一场在真实(shi)场景中完成的双向奔赴。对球迷而言，这是「篮坛第(di)一人」主动靠近中国青少(shao)年的一次珍贵互动(dong)；而对361°来说，这(zhe)是一次对品牌主张(zhang)最立体的具象表达——以顶级(ji)球员为核心，在更有温(wen)度的互动场景中(zhong)，让(rang)「篮球不会拒绝你」的(de)品牌主张，在球迷心中得到深化。
这也解释了361°在行程(cheng)设计上的诸多「非常规」选择。比如，品牌并没有仅(jin)仅聚焦北(bei)上广深(shen)流量中心，而是选择覆盖东西南北不同层级城市；不局限(xian)于签售或合(he)影式互动，而是纳入文化探访、地标打(da)卡、饮食(shi)体验(yan)等维(wei)度(du)。
而这些设计，反过来也(ye)提升了球(qiu)迷参与感和(he)社媒讨论度，使品牌在(zai)共鸣-传播-沉淀的闭环(huan)中自然完成有效转化，也(ye)为国产品(pin)牌与顶级(ji)球员和(he)合作提供了重要参考。
在体(ti)育营销越来(lai)越(yue)同质化、娱乐化的当(dang)下，这种强调情绪连接的打法，或许(xu)能创(chuang)造生命周期更长的声量。以真实场景构建深度信任，用文化融入放大品牌情感，剩下的曝光(guang)度则是水(shui)到渠成。
五天六城的旅程已经(jing)结束，但这场从丹佛高原(yuan)一路走向中国街头的品牌连(lian)接，仍在发酵(jiao)。
它不仅让人们重新了解了一位顶级球星，也重新认识了一个国产品牌(pai)，而这(zhe)场表达，也正是361°过去一年(nian)多与约基奇深度(du)合作的阶(jie)段性显影。
正是因(yin)为361°与约(yue)基奇分别在各自领域的(de)高度与(yu)影响力，他们的携手合作才更显意义非凡。作为NBA的现役第一人，约基奇代表了当今篮球竞技的最高水准，361°作为国产领先的运动(dong)品牌，正在持(chi)续向全球市场输出(chu)专业(ye)价值。这(zhe)不仅是商业合作上的强(qiang)强联合，更是一(yi)场深入到(dao)不(bu)同文(wen)化语境当(dang)中的双向奔赴。
而其中更值得我们持续关(guan)注的，是他们如何围绕这次合作，持续夯实品牌专业能力的全球表达，从(cong)产品、理念到体系进行全面升级，真正打开(kai)一条属于国(guo)产品牌的(de)「世界级篮球叙事」。
在顶级球星资源(yuan)早已高度全球化的时代，品牌想要突围，便不能一味跟(gen)随已有的流量趋势，而(er)是要找到与品(pin)牌价值深度(du)耦合的资产，并将二者的竞争力结合，做引领潮流的人(ren)。
2023年12月(yue)，约基奇正式携手(shou)361°，成为其全(quan)球品牌代言人。从赛场表现来看，这位MVP毫无(wu)疑问是运动品牌市场中的顶配资(zi)源(yuan)。但从商业维度看，约基奇(qi)的(de)能量不靠包(bao)装，更多体现在竞技层(ceng)面上。这就意味着，品牌(pai)想要与他合作(zuo)，必须从理念与产品出(chu)发，建立(li)一个更加坚实的信任体系与内容结构，呈现给消费者。
事实证明，硬实力永远是比话题性更好的背书。
从(cong)最(zui)初(chu)上脚的(de)BIG3 5.0 FUTURE PE 系列，到去年年底发售的JOKER 1，361°从未把合作停留在最初的层面，而是着手构(gou)建球(qiu)员打法 × 产品性能的联动逻辑，不断(duan)助力(li)约基奇在职业和(he)国际赛场上冲击(ji)巅峰。
作为(wei)新时代中锋的领军人(ren)物，约基(ji)奇的能力来自各个方面，可以靠(kao)视野、节(jie)奏、力量(liang)、判断多种方法改(gai)变比赛走向。围绕这种特点，361°选择用专(zhuan)业回应专业，推出更轻质、灵活、适配全面打法的实战鞋型，用(yong)产品理解打法。
而从顶级赛场的表现来看，约基奇以MVP级别的统治力反复(fu)证明了这双球鞋的专业性。对于专业(ye)运动装备而言(yan)，赛场是最严苛、最权威的检验场，而约基奇的(de)持续(xu)高光正是对(dui)JOKER 1乃至361°篮(lan)球产(chan)品线最有力的品质背(bei)书(shu)。实力即口(kou)碑，顶级表现是产(chan)品最真实的(de)代(dai)言。
在设计(ji)层面，JOKER 1更是一款真正围绕球员风格、人格(ge)、文化背(bei)景共同打磨出来(lai)的产品。无论是外观视(shi)觉中融合的(de)塞尔维亚传(chuan)统皮罗特毛毯纹路，还是极具约基奇个人特色的图腾符号，JOKER 1 所(suo)呈现的(de)并非一种生硬的商业逻(luo)辑，而是(shi)一种球(qiu)员个性与品牌语言的自(zi)然融合。
这一融合的前提，是品牌对于(yu)共创机制的深度理解，据了解，约(yue)基(ji)奇深度参与了361°多(duo)个系列产品的设计沟通过程。
在氪体的对话当中，约基奇更是表示：「361°简直太棒了，他们永远能第一时间(jian)响应我的反馈，参与产品设计的过程对我来说很新奇，但我们最终给出了一款伟大的产品——Joker 1。」
「如(ru)今在这方(fang)面我慢慢(man)变得更(geng)有经验，所(suo)以已经等不(bu)及Joker 2跟大家见面了。」
支撑这一(yi)切的，是产(chan)品背后的品牌主张。在361°看来(lai)，签名鞋的意义不仅(jin)是背书，更是让更多(duo)青少年能够因此得到鼓舞(wu)，而通过让JOKER 1这样(yang)的专业产品深入大众(zhong)市(shi)场，并以亲身感受逐(zhu)渐赢取消费者认可，品牌的价值体系才可能形成真(zhen)正的传播闭环。
于(yu)是，我们看到了一(yi)场从球员风格(ge)、产品逻辑、文化美学、用户连接，全链路打通、步步推进的系统共创。
在这一(yi)节点回望过去19个月的合作轨迹，不难(nan)发现，361°与约基奇之间(jian)建立起的不只(zhi)是代言关系，更是(shi)品牌在全球篮球语境中长期主义路径的切面呈现。
在这个过程中，361°时刻秉(bing)持(chi)全球化的战略布局(ju)，用国际视野(ye)生产世界级产品，但始终坚持自己品牌主张的语境进行(xing)表达(da)——这是(shi)中国(guo)品(pin)牌走向海外的新(xin)路径：不盲目迎合(he)，而是有格局、有文化自信地向全球输(shu)出本土力量。
随着中国行的结束，361°与这位顶级球(qiu)员的合作，也(ye)正式(shi)进入了一个新的阶段。对于这个正处在全球化进程中的中国运动品牌来说，我们分别从向外和向内两个角度进行分析。
首先，面向世界，在约基奇的影响(xiang)力(li)加持下，品牌得以在国际体育语境中完成自身叙述(shu)：是一(yi)个来(lai)自中国，有着国际视野，同时能够(gou)承载世界级球员(yuan)专业表达的品牌(pai)。
借助约基奇在全球范(fan)围内的认知度和话语权(quan)，361°也获得了与国际篮球(qiu)语境更深度对接的契机(ji)。无论是在(zai)美国、欧洲，还是亚洲其他市(shi)场，约基奇都拥有极高的知名度和影响力，这使361°在(zai)品(pin)牌出海的(de)过程中具备了更强的破圈能力与文化(hua)共鸣力，也为其(qi)全球商业(ye)布局(ju)带来更多客户认知与合(he)作机会。
但随着合作(zuo)深化，361°显然(ran)正在逐渐走出借势明星的(de)阶(jie)段，尝(chang)试以更高的视野(ye)去搭建品牌生态。这种身份的变化，也意味着品牌的战略重心正在由产品制造(zao)向文化输出过渡——从视觉语言到产品哲学，再到品牌结构，361°都在尝试建立自己的全球叙述体(ti)系。
与此同时，中国本土市(shi)场也在经历新的人口心智重构期。361°的品牌重心，并没有(you)因为国际(ji)化而偏离核心人群的建设(she)，反而更(geng)清晰地聚焦到了青少年篮球群体上。
在广州、成都、石家庄的活动现场(chang)，约(yue)基奇与钟显超(chao)、张子昊等中国(guo)草根(gen)球员展开直接对话(hua)，参与(yu)到由他形(xing)象所创造的新IP「王牌球局(ju)」当中，而在北京(jing)站，更是与361°备具声量的自有IP赛事触(chu)地即燃(ran)相(xiang)结合，为年轻篮球爱好者们贡献一个(ge)个难忘瞬间(jian)。
对于当下的中国篮球来说，最有生命力的部分不是金字塔尖的流量球星(xing)，而是底(di)部正处在生长期(qi)的(de)年(nian)轻球迷群体。他(ta)们拥有日(ri)渐独立的审美，也开始构建属于自己的认同系统。而361°在产品(pin)矩阵、内容策略与代言人选择上，始终(zhong)围绕这一人群展开，不仅要满足他们的消(xiao)费需求，更希望成为他们成(cheng)长中的精神锚点(dian)。
从这次中(zhong)国行中就(jiu)能(neng)看出，约基奇凭借(jie)实力，不断(duan)打(da)破外界预设，这让他与「篮球不会拒绝你」的品牌主张形(xing)成了天然的耦合，也让品牌得以用这句话，完成一次跨越国(guo)界的(de)共(gong)情输出。
而当战略落地于产品，361°的体系化思路也愈发清晰(xi)。据了解，从约(yue)基奇的签名系(xi)列产品出发，361°也将围(wei)绕旗下的球(qiu)员(yuan)矩(ju)阵，构建一套更完整的篮球产品矩阵，包括训练线(xian)、团队线与多场景适配的专业鞋款(kuan)与装备。
361°并未试图通过一双(shuang)爆款解决所有问题，而是持续推进矩阵(zhen)打磨——既满足不同层级用户的实战(zhan)体验，也为品牌在(zai)校(xiao)园、职(zhi)业、街头等不同篮球语境(jing)中(zhong)提供(gong)专业解(jie)法，也进一步体现了(le)361°在篮球(qiu)事(shi)业上长期投入的信念。
五天行程已落幕，但其(qi)影响仍在继续(xu)。在越来越多品牌试图制造声浪、抢占注意力的当下，361°选择把注意力放在(zai)用户真实的使用体验中(zhong)，放在一次次踏上球场的动机(ji)里(li)，放在那(na)些需要(yao)推一把的热爱身上。
未(wei)来，361°将不仅继(ji)续陪伴约基奇走(zou)上更高的国际舞台，也将在全球篮球版图上，以更坚定的姿态(tai)扮(ban)演可靠搭档的角色——陪伴年轻天赋们不断闪耀，也陪伴品牌自身走进全球(qiu)语境下的下一(yi)章节。
篮球不会拒绝你，而361°，也不会。
