译(yi)者注：原文(wen)发表于The Athletic，文中数据均截(jie)至原文发(fa)稿时（当地时间(jian)6月16日），所涉及日期已转(zhuan)为北京时间。文中观点与(yu)译者及平台无(wu)关。
印第安纳(na)波利斯报道——上周印第安纳波利斯的气氛非常热烈。整座城市都被NBA总决赛的狂热(re)所席卷。在(zai)第三场和第四场比赛期间，成千上万名印第(di)安纳步行者队的球迷让球馆内充满了活力和震耳欲聋的热(re)情。这些比赛感觉意义(yi)重大。
然而，在数百万(wan)篮球迷观看的电视转播中，总决赛的感觉却(que)有些不同(tong)。
赛事的呈现(xian)一直平淡(dan)无(wu)奇。由ABC电视台转播的这些(xie)比赛，看起来(lai)与其他季后赛，或者甚至是常(chang)规赛都没有太大区别。拉(la)里-奥布莱恩冠军奖杯已经有十多年没有出现在中圈了(le)。总裁亚当-萧华说，贴纸太滑了。优雅的NBA总决赛手写体标志现(xian)在变成(cheng)了数字(zi)制作。就连(lian)转播团队也在不断更换。
这重要吗？不(bu)重要。第一场比赛非常精彩。第二场比赛感觉就像是谢伊-吉尔杰斯-亚历(li)山大在全美舞台上的(de)一场首秀派对。第(di)三场和(he)第四场比(bi)赛充(chong)满了活力。
然而，这个问题之所以持续存在，是因为它是一个更大的问题(ti)的一(yi)部分：越来越多的人(ren)认(ren)为(wei)比赛本身变得越来越不重要了。因此，比赛看起(qi)来如何，就成了这场讨论中的又一个(ge)论据。
近年来，篮球比赛本身给人的感(gan)觉与联盟的联系越来越弱了。球迷、媒体以及(ji)在NBA内外工作的人(ren)士都提到(dao)了(le)这一点。这一点也反映在媒体报道中（是的，The Athletic也助长了这一点(dian)），在这些报道里，球员交易(yi)流言(yan)才是一切的(de)重中之重。赛(sai)前节目通(tong)常是关于当天的热门(men)交易讨论或者最新的教练搜寻。比赛转播已经被铺天盖地的体育博彩广告所主导——这是一个联盟和(he)球队都已欣然接纳的行业——而且中场秀也在(zai)向大众推销各种趣味(wei)投注。结果，比赛本身的感觉也因此被(bei)稀释了(le)。
联盟(meng)的新(xin)电视合作伙伴NBC正在恢复赛前球员介绍环(huan)节，试图让比赛感觉像一场盛事，这或许是承认了转播已(yi)经偏离了最初的体验太远。
至少，总决(jue)赛本应成为一种慰藉。它理应伴随着应有(you)的盛况、仪式(shi)感以(yi)及与之相匹配的视觉美学。如果总决赛比赛的特色标志被一个干净的球场取代，那至少还可以理解，尽管可能仍然不尽如人意。
然而(er)，取(qu)而代(dai)之的是广告。广告(gao)多到有时球场看起来(lai)就像一辆纳斯卡赛车。在球场标志的两侧，有两块为拥有球(qiu)馆冠名权的公司(si)准备的(de)大广告牌。两队替补席之间还有展示其他广告的电子屏幕。边(bian)线旁有两块(kuai)为流(liu)媒体(ti)电视提(ti)供商准备的贴(tie)纸广告。有时屏幕上会同时出(chu)现四个为(wei)该流(liu)媒体商准备的广告。底线上的总决赛手写体标志已被(bei)联盟的啤酒(jiu)赞(zan)助(zhu)商所取代。
NBA总决赛，由这家公司和那家公(gong)司联合呈(cheng)现给您(nin)。但这就是(shi)如此多的球迷对自己看(kan)到的比赛呈现方式感到(dao)恼火的原因。
我猜NBA听到了关(guan)于第(di)一场比赛看起来不像总(zong)决赛的抱怨声。球场上出现了两个全新的拉里-奥布莱恩冠军奖杯。我猜(cai)那些是数(shu)字图像，而(er)不是球(qiu)场(chang)上的贴纸。
——迈克-沃库诺夫
联盟(meng)对此有一定的控制权。联盟(meng)决(jue)定了(le)球(qiu)场上可以出现什么，或者通过数字技术叠加什么，就像第二场比赛(sai)地板上的(de)CGI拉里-奥布莱恩冠军奖杯一样。
这些总决赛比赛本身就不太可能吸引大量的观众。两支小市场球队的对决(jue)使得人们对收视率的期(qi)望很低。前三场(chang)比赛的收视率是近代(dai)历史中最低的（不(bu)包括受新冠(guan)疫情影响的赛季(ji)）。这轮系列赛在电视上的观感已(yi)经引起了一些收看比赛的球迷(mi)的诟病。
当NBA去年首次推出季中锦(jin)标赛时，联盟引入了一系列引人注目的、有时甚至略显夸张的全新球场设计，旨(zhi)在向观众传达他(ta)们正在观(guan)看的比赛是与众不同且重要的。然而，总决赛的比赛却没(mei)有这样的标志性设计。当一场(chang)NBA杯的(de)比赛比总决赛的(de)比赛(sai)更加容易辨认时，这确实是一件奇怪的(de)事(shi)情。
萧华并非没有意识到这些抱怨。他表示，联盟可以在下个赛季重新(xin)引入一些旧有(you)的元(yuan)素。
“我也对某些(xie)事物有着怀旧之情，”他说道，“而且，我认为对一个由媒体驱动的文化来说，无论是人们在观看(kan)直播还是(shi)在社交媒体上看到那些图(tu)像，当你在(zai)回顾精彩集锦时，如果因为看到了那个奖杯(bei)标志或者其他一些表明这是特殊赛事的迹象而让(rang)集锦更显特殊，那会是很棒的体验。所以(yi)，我们会研究这个问题的。”
萧华指出怀旧(jiu)情绪也在(zai)起作用，这一(yi)点并没有错。如今的体验永远无法比拟我们挚爱的体育(yu)运动在我们(men)脑海中的样子，它们永远定格在我们爱上它们的那一时刻和那一年。NBA，无(wu)论多么富有创新精神，都无法企(qi)及(ji)那一刻(ke)。
然而，从某些方面来说，围绕NBA总决赛应有怎样的呈现方式的讨论，本身就是对(dui)联盟(meng)的一(yi)种证明。这反映出其球迷以及其他收(shou)看比赛的观众，都希望看(kan)到(dao)和感受到他们所观看(kan)的比赛能够与其本(ben)身的分量相匹配。一(yi)场总决赛(sai)的比赛是重大(da)的，所以它看起(qi)来也应该很重(zhong)大。
作者：Mike Vorkunov
译者：GWayNe
