体育播(bo)报11月25日宣 德(de)国足坛传奇门将卡恩有着不小的影响力，在新一(yi)期的专栏中，他谈论了新时代社(she)交媒(mei)体等对球员以及足球产业产生的影响。
20世(shi)纪80年代(dai)，当我在(zai)卡(ka)尔(er)斯鲁(lu)厄开启职业生涯时，媒体环境非常(chang)简单，当时只有《踢球者》和(he)地方报纸，并没有像现在(zai)这样为年轻球员(yuan)提供(gong)全面的媒体培训。我们只是从街头足球进入俱乐部的孩子，我们在公众和媒体面前表现得很自然、不加掩饰，有时甚(shen)至有些天真，这使我们与球迷更加亲近。然而，今天这样的表(biao)现会被认(ren)为是不专业的。
在互联网和社交媒体出现之(zhi)前，传统媒体拥有更大的影响力。地方报纸可以通过批评(ping)来设定节奏，并成为无可争(zheng)议的意见领袖(xiu)。那时，职业球员们会查看《踢球者》、后来的(de)《体育图片报(bao)》和地方报纸，看看他们是如何被评价的，当时的(de)媒体头条(tiao)可以推动或(huo)破坏球(qiu)员(yuan)的(de)职业生涯。
回想(xiang)起当时公共广播(bo)公司的报道，他们相对保守且缺乏情感。直到90年代初，莱因霍尔德·贝克曼在Sat.1电视台推出了《ran》节目(mu)，彻(che)底(di)改变了足球(qiu)报道的方式，一切变得色彩斑斓、喧闹而鲜明。突然间，球员的故事成(cheng)为了焦点，无论是关于浴巾、发(fa)型还是球场(chang)外的(de)汽(qi)车，这种节(jie)目(mu)和表演帮助足球吸引了更广泛的观众。
当雷哈格(ge)尔于1995年来到拜仁时(shi)，我已在球队效力一年，奥林匹克球场每场主场比赛都座无虚席(xi)。突然间，像绍尔这样的球(qiu)员不仅出现在《踢球者》上，还出现在(zai)《Bravo Sport》杂志上。
互联网尤其是社交媒体的兴起带来了下一个变化(hua)。球员不再(zai)依赖媒体对他们的报道，而是通过Facebook、Instagram、TikTok等渠道进行自我宣传(chuan)，这限制了(le)传统媒(mei)体塑(su)造球员形象的(de)能力。然(ran)而，并非所(suo)有数字化和智能手机普及带(dai)来的发展都是积极的。由于任何(he)信息都可以在网上永久保存，球员们非常小心，避免发表有争议的言论或在公众(zhong)场合做出(chu)不当行为。因为总有人在拍摄，这些内容很(hen)快就会传播开来(lai)。
同时，社交媒体也(ye)提供了展示个性和加强与球迷联系的(de)机(ji)会。明星们可以(yi)在几(ji)秒钟内直接接触到数(shu)百万人，无(wu)需经过编辑。我发(fa)现许(xu)多年轻球员现在(zai)更重视(shi)他们的社交(jiao)媒体社区，而不是传(chuan)统媒体对(dui)他们的报道。这一点(dian)可(ke)以从ZDF的纪(ji)录片《FC Hollywood》中看到，看到当年的球员在采访中公开批评教练，我总是忍不住笑(xiao)出声(sheng)来(lai)。
媒体(ti)本身也在发(fa)生变化。不仅是体育新闻，政治(zhi)报道中的记者也(ye)不再只把自己视(shi)为场边的中立观(guan)察者，而是作为游戏的一部分，成为商业(ye)中的参(can)与者。数字技术的加速使(shi)得许多人互相抄袭，为了追求点击率而不经核(he)实地传播许多信息。一条消息可以在短时间内引发轩然大波，对于球员来说，这有时就像一场难以遏制(zhi)的风暴。尽管如此，数(shu)字媒体确实使获取(qu)信息变得更加容易。新的声音(yin)得到了舞台，从博主(zhu)到YouTube用户。这(zhe)丰富了(le)足(zu)球，尽管传统的(de)深度调查往往因此而(er)没落。
在我(wo)担任ZDF足球专家期间，我体(ti)验到了这两方面的内容。作为媒体从业者，这个工作可能很艰难，尤其是在每天都需要新故(gu)事的压力下。正是在这种压力下，争夺(duo)注意力的斗争已经超过了(le)对内容(rong)的争夺。
